El reloj de las noticias: cuándo rinden mejor los medios en redes sociales
- Joaquín
- 21 jul
- 2 min de lectura
No existe una receta universal para determinar qué día o a qué hora una publicación en redes sociales va a recibir más reacciones. Cada plataforma tiene una audiencia, una lógica de consumo y momentos de atención propios. Las piezas extensas pueden funcionar mejor por la noche, cuando las personas tienen más tiempo para detenerse en ellas. Los posteos de impacto inmediato pueden rendir durante el día como pequeños snacks informativos. Y los contenidos vinculados con un acontecimiento puntual necesitan, muchas veces, publicarse mientras ese evento sucede: ser una segunda pantalla de un partido de fútbol, un reality show, un debate o un espectáculo.
En este caso, el ejercicio consistió en analizar exclusivamente las cuentas de Twitter/X, Instagram, Facebook y TikTok de los 50 medios de comunicación más importantes de la Argentina. Se revisó un año completo de actividad: más de 350.000 publicaciones, con su día y horario de publicación y la repercusión obtenida. Para poder comparar comportamientos muy distintos, se eliminaron los valores atípicos más extremos y se normalizaron los resultados dentro de una semana tipo, de lunes a domingo. A partir de ese tratamiento, se identificaron los picos y los valles de rendimiento de las publicaciones en cada hora y en cada día de la semana.
Para saber a qué hora publicar en una red social cada community manager puede encontrar en las estadísticas de sus propias cuentas información más precisa y útil para tomar decisiones. Este análisis ofrece otra cosa: una mirada general sobre los hábitos informativos que aparecen al observar, en conjunto, a los principales medios del país. Una relación entre el tipo de contenido periodístico, la red social en la que se publica y el momento de la semana en el que las personas están más dispuestas a consumirlo.
En el año en que, por primera vez, las redes sociales se convirtieron en el principal espacio de acceso a la información (Instituto Reuters, 2026), este ejercicio permite pensar cómo y cuándo las personas se informan a lo largo de la semana.
Una semana completa de interacción, hora por hora
Cada curva muestra el desempeño promedio de las publicaciones a lo largo de los siete días de la semana, hora por hora. Los valores están indexados: 1 es la mejor hora de la semana para esa red, 0 es el promedio y los valores en rojo indican rendimiento por debajo del promedio. Elegí una red para ver su ritmo.