Convertir un lugar o un territorio en marca es una de las operaciones más ambiciosas del diseño. También es de las más vigiladas: existen ciertas reglas que definen cómo debe hacerse y qué descalifica un trabajo. Vale la pena preguntarnos qué resuelven esas reglas, qué dejan afuera y, sobre todo, quién decidió que fueran la última palabra.